健力宝搭上“国潮”快班车， 势必卷土重来-三亿体育官网

本文摘要：近年来，“国潮”产品文化受到了广大年轻人的讨厌，单产品与传统杰出文化融合一起时，不会给人别样的感觉。除此以外，在产品包装上带入“网络文化”也沦为了不少产品拉入与年轻人之间距离的方式。 最近具有35年历史的经典国货“健力宝”在大大发大讨！换口号、推潮品……更加步入了首支30秒全新广告视频且反响疯狂播出量多达370万次。

近年来，“国潮”产品文化受到了广大年轻人的讨厌，单产品与传统杰出文化融合一起时，不会给人别样的感觉。除此以外，在产品包装上带入“网络文化”也沦为了不少产品拉入与年轻人之间距离的方式。

最近具有35年历史的经典国货“健力宝”在大大发大讨！换口号、推潮品……更加步入了首支30秒全新广告视频且反响疯狂播出量多达370万次。与以往广告片风格几乎有所不同，此次国潮 style的画风，几乎政治宣传了健力宝在大众心中的印象，网友大吐“潮到不肯何谓”！健力宝新的公布的视频，不讲故事，不拼成明星，硬核秀特色，视频中一个个张扬不羁的年轻人手拿健力宝酷言酷语“我爱人特色的”。90后是改革开放的优先体验者、享用者，是互联网的原住民，胆识多了各色新鲜事物，个性十足，眼光老实。

他们口中的特色，是真为有特色！追求之路，未曾负于健力宝从1984年至今换过多种商标，可以说道是驰名商标了，它支撑的不仅是童年的记忆，还代表了一代人，一代人的体育精神，想当年的健力宝赞助商辽宁队，那时候的那个劲头，那份热情，新华！再行不多说道了我们来想到他的纸盒！纸盒在大大追求的同时，健力宝乘胜追击大大思索，逃跑主流消费群体的心理，转行了粉丝营销，2015年首先喊了“老朋友，新的力量”在产品包装方面，健力宝发售了“归属于90后的社会主义特色”系列。这一个个的“文化罐”，既有“覆以”还有“一挺”，除了“+1”就是“拜”。明晰就是当时网络上90后最喜欢的网络用语，上面的所画都是现在网络上常用到的“社会主义”萼的漫画，这样的画风显然需要收成一群90后网瘾的心。

另外在传播方面，健力宝也是下足了功夫，文案真是就是90后网络上的日常状态；还利用社会主义萼做到了一系列的文案，陪着90后你好网络世界。时隔4年，再度转变口号“这就是中国健力宝”和新的宣传片的主题“我爱人特色”，恣意在指出健力宝未来不仅将之后坚决中国民族品牌之道，更加彰显自己新的目标探讨年轻一代，传送何谓“中国精神”。而全新的文化罐则与新生代插画师合作，将锦鲤护体、招财熊猫、Made in China三幅插画印有了罐身，用经典与潮流的撞击，秀出中国风。

从品牌问世起，健力宝就以披荆斩棘的“中国精神”步入消费者心里。时至今日，这一誓言服输、奋发创意的“中国特色”品牌精神，借由全新文化罐以求承传和重塑，紧随时代展现出国潮！群雄逐鹿，还能涅槃重生吗？中国红牛事件如期未见结论，而中国功能饮料市场仍然都是最疯狂的，这几年，功能性饮料品牌源源不断兴起新的品牌，东鹏特醉、乐虎、战马、魔爪、体质能量、焕醒源、卡拉宝、启力等后起之秀早已在市场奠定自己的市场，而健力宝经过一番变故，重返主权后也在谋求突破之路，但都未能转录健力宝品牌、让品牌重生。

有涉及人士认为，用互联网精神打造出健力宝，这是健力宝品牌缔造“东方魔水”的神秘，取得品牌重生唯一准确的道路，以打造出超级单品战略以罐装居多，瓶装辅，小包装补足的主产品系列，同时将纸盒和卖点展开升级，瓦解与“两艺”碳酸饮料的付出代价竞争。传播上跟体育密不可分，但要侧重时尚化。区域市场重点集中于在二、三线市场，从布局来看，健力宝的销售网络并不薄弱。

健力宝官网表明，健力宝目前采行以经销商制居多，公司在全国另设34个分公司，其中华南、华西成立将近20个分公司，销售网络覆盖32个省区。当下的健力宝于是以朝着这个方向在一步步实行中……杨家品牌重生之路像健力宝重塑品牌之路的企业这几年此起彼伏，如西安冰峰、北京的北冰洋尤为引人注目。二者最初都为玻璃瓶装有，为重返昔日巅峰争相作出突破发售罐装，邀代言人但并不是大明星而是合乎产品特点的代言人，但主题都探讨于主流年长群体，纸盒和推展上都与以往作出转变，受到年长群体的青睐，招揽了众多波粉丝。西安冰峰北冰洋经过这次革新之后，纳食通过渠道商了解到，北冰洋的销量有更为显著的提高，2018年，北冰洋销售额快速增长近30%。

今年堪称在重庆和长三角地区建设京外第二个和第三个生产基地，并对现有的北京和马鞍山生产基地展开智能化升级。西安冰峰也是一片向好的发展，从原本的区域性销售，渐渐通过电商渠道销往全国市场……当然，在中国类似于这样的老品牌有很多，重返市场不是问题，关键是寻找合适自己品牌和产品的突破口，盲目的追求势必会适得其反。

健力宝这次借势网络确保和传统文化，似乎需要接到不俗的效果。在这个泛娱乐简化的时代，产品光有品质还敢，还要积极主动与年轻人“做到朋友”，大力创意、与时俱进，期望健力宝在未来需要缔造“东方魔水”的神秘！。

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